传合网络：RTB成就互联网广告猛增长
当前全球广告行业的市场增长规模维持在5%左右，互联网广告保持着15%的高速发展。近几年中国互联网广告增速接近40%，尤其是RTB广告成为互联网广告中增速最快的广告模式。RTB的程序化购买广告交易模式对传统广告公司形成巨大的冲击。国际广告行业中4A龙头也踏入RTB广告市场借助互联网广告的高速增长展开数字营销。
截至2013年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然不是很高，但是从2012年至今，RTB广告在中国的增速却高达20%。随着BAT展开RTB交易模式，预计到2016年国内RTB广告将占互联网广告20%-30%，成为与搜索引擎关键词广告并驾齐驱的另外一个增长点。
相比美国成熟的RTB广告市场，国内RTB市场刚刚起步，像传合网络这样的RTB广告交易平台也成为众多企业主投放RTB广告的首选。未来国内RTB广告将会像买卖股票一样轻松。
如今互联网巨头纷纷布局RTB市场，RTB产业链逐步完善。企业主在营销诉求方面更加重视效果营销，也在一定程度上促进了RTB的市场化。在经过了初期的市场教育阶段，RTB市场逐渐被企业主认可，处于活跃上升时期，这将给展示广告带来新的增长动力。
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